互聯(lián)�(wǎng)對于�(xiàn)在人的生活已�(jīng)是不可或缺的�。在將來的發(fā)展中,企�(yè)必須重視起互�(lián)�(wǎng)的市��
互聯(lián)�(wǎng)中的品牌管理與傳�(tǒng)的品牌管理一樣,著重于三方面:品牌知名度、品牌美譽度和消費者對品牌的忠誠度。與傳統(tǒng)實體營銷�(huán)境最大的不同是,這幾方面都可以用相關(guān)�(shù)�(jù)來體�(xiàn)品牌在互�(lián)�(wǎng)上的狀�(tài),如�(wǎng)上搜索量、重復購買率��
打造品牌閥門知名度方面,傳統(tǒng)品牌閥門需要學習和借鑒互聯(lián)�(wǎng)企業(yè)的成功經(jīng)�。與傳統(tǒng)營銷�(huán)境里大量投放廣告、公�(guān)傳播完全不同,在互聯(lián)�(wǎng)上的知名度打造可以極微小的投入就能創(chuàng)建起知名的互�(lián)�(wǎng)品牌。最典型的要算網(wǎng)�(luò)搜索引擎巨頭百度,它擺脫自身資源的局�,將無數(shù)零散的廣告資源整合在一起,為自身品牌創(chuàng)造了巨大的影��
互聯(lián)�(wǎng)上閥門品牌美譽度的管理,對于傳�(tǒng)品牌來說尤其是一大考驗。傳�(tǒng)的閥門品牌管理對品牌傳播的各個環(huán)節(jié)可以達到全方位的控制,通過不同的媒�、傳播技�(shù)和營銷活�,將品牌信息傳遞給目標人�,隨時隨地保持信息的一致�,品牌掌握著話語�(quán),用戶在被動的接受中感知品牌的美譽度�
傳統(tǒng)閥門公司要注重加強品牌在互聯(lián)�(wǎng)上的曝光�。每一次的互動體驗性的活動都要讓用戶對品牌�(chǎn)生好感,拉近彼此的感情和信任,增強消費者對品牌的感�,同時還可利用線下實體的�(yōu)勢增加用戶的體驗�
傳統(tǒng)閥門廠家�(fā)展電子商�,品牌在互聯(lián)�(wǎng)上的定位同樣重要,最好的方法是把自身傳統(tǒng)的強項移植到互聯(lián)�(wǎng)�。傳�(tǒng)行業(yè)是賣不銹鋼球閥就專注去賣不銹鋼球�,不要輕易去做球閥以外的東西�
我們可以把目標消費者劃分為:新顧客、促銷型顧客、老顧�、VIP顧客。新顧客需要更多的服務,要力爭讓他成為你的老顧�;促銷型顧客是因為你的折扣所吸引,并不能成為你的主流消費�;老顧客是對你的產(chǎn)品有一定的認可,但需要維護的群體;VIP客戶是老顧客中的一種衍生客戶,對品牌的忠誠度較�,是最核心的用戶。品牌管理最終目的就是不斷擁有更多的忠誠度較高的用戶,這也是企�(yè)的生存之本�
感謝訪問泉達,我公司主要生產(chǎn)管道�,自吸泵,排污泵等產(chǎn)� |